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买车用车就找 SUV 大咖想子又杀回来了。9 月 26 日,理想汽车第三款纯电车型 i6 正式上市并爆单。 价格公布后 5 分钟大定破万,单日大定超 2 万辆,订单高峰期甚至导致系统短暂卡顿。上市两天大定 3 万辆,,即便是南京这样的二线城市,部分门店锁单量已达 50 — 60 张,终端门店客流激增,印证着这款新车的市场热度。尽管理想推行的 "7 天内可退可改 " 政策(被行业戏称为 " 龙晶大定 ")意味着当前订单数据与最终交付量存在差距,但从门店反馈来看,多数用户均有明确提车需求。这款被李想寄予厚望的 " 大型五座 SUV 市场最具竞争力产品 ",终究打破了理想纯电车型此前的市场困境。从 i8 的仓促调整到 i6 的精准引爆,理想汽车创始人李想这次做对了什么?产品策略:极简配置与极致性价比理想 i6 的爆发,首先源于对 i8 产品策略的彻底纠偏。此前 i8 因设置 Pro、Max、Ultra 三个版本陷入 " 配置惯性思维 ",据称大部分订单集中在高端版本,低配版因配置不足遭市场冷落,最终被迫紧急统一版本并降价调整。吸取教训的理想 i6 果断推行 " 一个配置,一个价格,标配即顶配 " 策略,仅保留单一基础版本,通过个性化选装拉长价格带,既简化用户决策,又实现市场覆盖。低价永远都是杀手锏,i6 定价策略更显诚意:新车指导价 24.98 万元,10 月 31 日前购车可享 1 万元现金优惠,实际入手价比同定位的增程车型 L6 低 1 万元。也就是说,理想 i6 狠起来,连自家兄弟都打。要知道纯电车型成本本就高于增程版,且 i6 还有双腔魔毯空气悬架、智能冷暖双用冰箱等此前高端车型才有的配置,李想直言其为 " 理想史上毛利最低的车型 ",这份 " 背水一战 " 的姿态,精准击中了消费者对性价比的核心诉求。配置:具有明显优势李想对 i6 的期望显然比 i8 更高,在 2025 年 Q2 财报电话会上,李想特别提及了理想 i6,"i6 将成为大型五座 SUV 市场最具竞争力的产品 "。与特斯拉 Model Y 、小米 YU7 等竞品相比,理想 i6 在配置方面具有一定的优势。在核心性能上,i6 全系基于 800 伏高压平台打造,标配 87.3 度 5C 磷酸铁锂电池,实现 " 充电 10 分钟续航 500 公里 " 的补能效率,配合超 3300 座自建 5C 超充站,有效化解了纯电用户的里程焦虑。续航表现同样亮眼,单电机后驱版 CLTC 续航 660 公里,双电机四驱版可达 720 公里,且通过技术优化弥补了磷酸铁锂电池在抗寒性等方面的传统短板。智能配置上,i6 全系标配英伟达 Thor-U 芯片与基于 VLA 司机大模型的 AD Max 高阶辅助驾驶,能像 " 冷静果断的伙伴 " 处理复杂出行场景。空间设计则延续 " 移动的家 " 理念,6.76㎡全景天幕搭配前后备厢、下沉式储物布局,可实现书房、卧室、影院等多场景转换,满足年轻人 " 既能合群,也能独处 " 的需求。这些配置组合在同价位段形成显著优势,华源头证券也提到,其在空间、超充、智驾方面均领先竞品。战略调整:从高调到务实理想过往的产品都带有奶爸车的标签,而 i6 希望打开另外一个市场,李想称其为 " 一款专为年轻人设计的五座纯电 SUV"。新车的打法与 i8 截然不同。i8 上市前曝光频率很高,李想亲自担任代言人,还因开着 i8 带妻子看苏超登上热搜。而 i6 的推广则低调务实许多,猛料基本都集中在上市当天爆发,堪称 " 低调中的精准引爆 "。在新车上市当天,理想突然宣布易烊千玺成为品牌首位代言人,这一举动显示了李想希望品牌年轻化的意图。易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝以及女粉丝,。官宣消息迅速登上微博热搜第六位,阅读量近 4000 万,明星效应明显提升了理想 i6 的新品热度。从一线销售员的反馈来看,目前看理想 i6 的用户以年轻无孩家庭、单身人士为主。可以看出,精准营销再搭配出色的产品力、有竞争力的价格,i6 因此被引爆了。大咖总结有消息称,i6 今年 4.5 万 — 5 万台的保守产能已被预订一空,李想此前为新车设定的 " 稳定后月销 9000 — 10000 辆 " 目标,看来不难实现。这款车的爆发,更标志着理想纯电战略的重大突破。此前 MEGA 市场表现平淡,i8 因策略失误仓促调整,叠加增程车型 L 系列销量疲软,理想今年前 7 月累计交付仅完成年度目标的 36.67%,显得非常被动。从交学费到找对路,理想 i6 的爆单背后,是李想团队对市场反馈的快速响应与战略调整。免责声明:文中部分图片来自网络,如有侵权,请联系删除!(本文仅为作者个人观点,不代表《SUV 大咖》立场。) --THE END--