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,20250930 14:08:27 王映秋 278

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最近两年,餐饮圈有一个品类发展飞快,也许你不久前就去吃过。餐厅名字,大多含有山、野、果、云、边、川。食材,是云南的菌子、贵州的酸汤、四川的辣椒。烹饪方式,主打土洋结合、中餐西做。这种新玩法叫做 " 云贵川 bistro":用欧洲小酒馆的盘子,把中国西南腹地大山中的美食端上你的餐桌。云贵川 bistro 中的 " 厚烤滇南黑猪肉 " 和 " 空气黑豆腐丸子 "小红书上,关于云贵川 bistro 的笔记数量已经超千万条。很长一段时间里,在一线城市的热门商场,一层里就能开出两三家云贵川 bistro。像 Ameigo 梅果这样的连锁,等位时间不低于一小时是常态。而在这些 bistro 餐厅中,爆款菜式 " 酸汤鱼 " 红得发紫。据黔东南州官方数据显示,2024 年该地区酸汤产业总产值已突破 25 亿元,酸汤制品年产能高达 16 万吨,已经形成庞大的供应链。这时髦的 " 云贵川 bistro",是怎么在这么短的时间里,就让大家如此上头?bistro 一词,原本指的是巴黎街边的小酒馆,各类酒水琳琅满目,下酒小菜精致惹眼,但算不上正餐。被主理人们引入到中国后,bistro 餐厅仍以酒为核心,辅以好看的中式融合料理,很多客人能在店内坐两三个小时。除了酒,氛围也很重要。它既是餐厅留人的 " 道具 ",也是提升收入的利器。因此有的 bistro 小店会请专业人士为自己选择歌单,让客人既能感到放松温暖,聊天的声音也能被清楚地听见。甚至就连服务员,也都是千挑万选。常来光顾的食客,自然是不差钱。以至于到后来,很多拥有特色酒水的地方菜馆,都争相模仿 bistro 模式,客单价轻松翻倍。多少是有点 " 他山之石可以攻玉 " 的意思。其中的头部选手云贵川 bistro,风格主打一个天然野性。手工蜡染、苗绣的织物,餐椅往往采用木质或者藤编,一些门店还会在吧台处摆上几罐自酿的梅子酒。店内风格或追求自然原始,摆放大量错落的绿植,或跟国外的元素混搭,加装红酒墙、金属门头、花园布景。比如较早提出 " 云南 bistro" 概念的安纳果,将岩石、原木、竹条等自然材质转移到店内,设计理念就是 " 在空间里和自然对话 "。其上海万寿路店,里面甚至有巨大的洞穴和雕像,就像一个原始村落。独树一帜的风格,让安纳果迅速出圈,成了竞对们的模版。而后来爆火的连锁餐饮 Ameigo 梅果云贵川 bistro,不仅吸收了安纳果的理念,还通过增加金属元素,形成了一种原始野性的美式工业风。随着 " 云贵川 bistro" 爆火出圈,越来越多普通人前来打卡,懂酒的食客比例降低,菜的味道与性价比反倒成了对餐厅来说更重要的指标。这些大众食客想要的,不再是简单吃个饭,而是要吃得有颜值、有情调、有逼格。主角用深山里的野生菌、走地鸡,配角就用牛油果、芝士碎、酸面包。主料是肥肠、猪脑、鸡脚筋,调料就用液氮冷冻的辣椒。烹饪手法采用地方特色做法,如水煮、火烤、包烧,再融入西餐元素,加入松露和鹅肝酱,增添国际化格调。虽然菜名上总有傣味、滇南、诺邓、版纳、洱海,但颜值绝不能跟传统的地方菜一个样。而在法餐、意餐的制作理念之下,原本再廉价的食材,也能做出米其林大餐的体验感。" 在地感 " 的食材、传统的手艺、西式的摆盘,三层 buff 叠下来,这就是你日常无论如何也吃不到的一餐。而这种独有的体验,正是社牛们的装 X 神器,只要一张照片,就把自己提高一个等级。在云贵川 bistro 门口等位的食客们今年,在一些媒体的采访中,很多云贵川 bistro 的创始人纷纷表达了对行业前景的担忧。云贵川 bistro 品牌 " 云某月 " 的创始人说:" 从 2024 年 9 月起,明显感受到盈利难度的增加,2025 年开年以来经营情况更不理想了。""YGC 云桂川小酒馆 " 也透露了自家的变化:" 去年,午市 14 张桌子坐满,晚市能达到 2 轮翻台,但今年生意明显出现滑坡了。"并非这些店经营不善,而是云贵川 bistro 的概念被一些人玩坏了。bistro 类餐饮,最先抓住的是食客们的猎奇心。毕竟随着城市居民钱包越来越鼓,生活与工作总难免有点固化,逐渐丧失新鲜感。可生活再单调,饮食不能乏味,这便是刻在我们骨子里的基因。然而作为一个饮食大国,我们要在吃上做出新意,做出新鲜感,才更是难上加难。看看最近几年火过的品牌,海底捞主打服务,超级碗主打健康,老乡鸡主打平民化,在菜品本身下的功夫,只能算是餐饮行业的准入门槛,能解决一些痛点,让人眼前一亮,那才是招牌。所以,云贵川 bistro 中出现了越来越多华而不实的东西:冰淇淋端上桌时,服务员会在上面吹一个云雾缭绕的泡泡。一个盘子里,摆盘比菜的面积大,甚至要把一根植物的每个部分切下一块,让你看看什么叫天然。只要情绪体验拉满,味道反而不那么重要。酸汤可以从供应链采购,野生食材能用养殖平替伪装。某大型调料供应商的凯里酸汤发酵场在这些 " 流量密码 " 的烘托之下,餐厅的经营者越来越不理性。甚至很多没有所在地供应链的馆子,也硬着头皮做起所谓的云贵川融合菜。而对吃过地道云贵菜的食客来说,云贵川 bistro 更是没啥性价比。来看一下贵州本地馆子的菜价:清汤粉,小份 8 元,大份 10 元。泡椒牛肉米线,大份 20 元;红烧肥肠面,大份 18 元。贵州本地馆子的菜单,牛肉汤米线只要 10 元,整个菜单上找不到 30 元以上的菜但如果在 bistro 餐厅里,一份米线轻松飙到 58 元、68 元、78 元。所以很多云贵川 bistro 就活成了一个 " 半吊子 ":既没有让人惊喜的格调,也跟真正的云贵川风味差一大截,还在环境氛围上,千篇一律得像是同一家品牌的分店连锁,最后还贵得离谱。已经打过卡的人,对再去一次兴趣寥寥;没去过的人,也已经在探店短视频里 " 云试菜 ",本来强烈的新鲜感,在一条条 " 慎选 " 的评价中慢慢变淡。爱的消失,就在一念之间。将时间拉回到 2006 年,有一家店,被认为是云贵川 bistro 的鼻祖,它叫做 " 一坐一忘 "。主理人到云南的大山里寻找食材,在当地的菜市场选购原料,跟当地人讨论如何做出让中国其他地方食客更容易接受的云南菜。后来,这一模式被发扬光大,食材的选取,也从云南扩展到更大的云贵川三省。但因为大山造成的交通不便,云贵川的天然美食很难被带到钢筋水泥的城市里,我们尝鲜的难度,一直很难降下来。贵州大山里的 " 天梯公路 "越是吃不到,那就越向往。不仅如此,在云贵川地区,聚集着大量的少数民族同胞,风俗文化的差异,让当地人保留了很多原生态的饮食习惯,天然又野性。比如,因为食盐的供应不足,当地人逐渐习惯了 " 以酸代盐 "。贵州凯里最有名的红酸汤,就是苗族人以野生番茄 " 毛辣果 " 发酵而来。在漫长的历史中,野果、野菜、野花就是这些地区最常见的食材。成功将中国人分为两派的 " 折耳根 ",是一种野菜,名叫鱼腥草;云贵川 bistro 店里经常见到服务员给你 " 现场手削木棍子 ",那也是一种调料,当地人称其为木姜子,其实就是山胡椒。侗族、水族、布依族等偏爱的五彩花米饭,是用各种颜色的花朵跟大米一起蒸出来的。折耳根再往下聊,云贵川地区不可能只吃素,但肉食更为奢侈。所以猪大肠、猪脑、鸡脚筋,都是不可多得的高营养食品。苗族还有一道菜叫做 " 活血 ",直接就是用动物血做成的,是家里来了重要客人才会端出来的美食。动物内脏、血液做成的菜品,腥膻味总是难免,那就用调料中和,各种野果、辣椒搞到里头,营养又解腻,还能发汗去湿气。如果想来点清热、解毒、助消化的,那么 " 百草汤 " 最适合你。什么是百草汤?将牛胃里没消化干净的草团,过滤加工后,拌上苦胆及特定调料,俗称 " 牛瘪 "。云贵川 bistro 中会将牛瘪做成火锅汤底,淡淡的青草味里还带有一点苦胆的回甘。看似野蛮,其实是苗寨的日常。如果不是 bistro 餐厅的热度,这些颇显原始的吃法,很难为外人接受。所以,云贵川 bistro 其实是个不错的创意。只是赛道发展过快,流量过境,概念的热度就像坐上了过山车。从前两年大批探店博主的推广视频满天飞,各家主理人亲自介绍特色菜。到最近已经有很多人更擅长反向操作:给粉丝避坑哪些店不要去,哪些菜不要点。往小了看,这是日常分享,不让其他人花冤枉的钱,生无端的气。而往大了看,博主们也在分享之中,为云贵川的传统拨乱反正。毕竟,最开始提出云贵川 bistro 这个概念的人,一个重要的初心就是把大山里的美食带到城市,让我们有机会看看真正的云贵川。那是一个有着独特文化、风俗、习惯的地方,也是一个需要用心血,用体力才能认识的地方。而透过浮躁的营销推送,和工业化的菜品,我们邂逅了失真的云贵川。一些餐厅用谎言去验证忠诚,得到的就会是食客们的拒绝和敷衍。要想在行业发展的新陈代谢中守住自己的位置,就要拾回初心,练出真功夫。因为再好看的花架子,都会在时间的作用下褪去颜色。只有真正的实力,才能留住人心。
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