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刚刚科研委员会公布突破成果:今日行业报告传递行业新政策,直播时代的崛起：新媒体的变革力量

随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在这个信息爆炸的时代，直播作为一种新兴的传播方式，以其独特的魅力和强大的影响力，正在改变着我们的生活方式。本文将围绕“直播”这一关键词，探讨直播时代的崛起及其对新媒体的变革力量。 一、直播的兴起 直播，顾名思义，就是实时传输视频和音频信号，让观看者能够第一时间了解现场情况。近年来，随着5G、4K等技术的普及，直播的画质和速度得到了极大的提升，使得直播行业迅速崛起。 直播的兴起，离不开以下几个因素： 1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及，人们可以随时随地通过手机观看直播，这为直播行业提供了庞大的用户基础。 2. 社交网络的推动：社交媒体的兴起，使得人们更加关注实时信息，直播正好满足了这一需求。 3. 技术的进步：5G、4K等技术的应用，使得直播画质更加清晰，观看体验更加流畅。 二、直播对新媒体的变革力量 1. 内容创新：直播打破了传统媒体的时间、空间限制，使得内容创作者可以更加自由地表达自己，为观众带来前所未有的观看体验。同时，直播的互动性也促使内容创作者不断创新，以满足观众的需求。 2. 传播渠道多样化：直播的出现，使得新媒体的传播渠道更加多样化。除了传统的电视、报纸、杂志等，直播为新媒体提供了新的传播途径，如短视频、直播平台等。 3. 营销模式创新：直播为商家提供了新的营销模式。通过直播带货、直播互动等方式，商家可以与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌知名度和销售业绩。 4. 人才培养：直播行业的发展，带动了相关人才的培养。从主播、编导到运营、技术，直播行业需要大量专业人才，为新媒体行业注入新的活力。 三、直播行业的挑战与机遇 尽管直播行业取得了巨大的成功，但同时也面临着一些挑战： 1. 监管压力：直播内容的监管难度较大，容易出现违法违规现象。因此，如何加强监管，确保直播内容的健康有序，是直播行业面临的一大挑战。 2. 竞争激烈：随着直播行业的快速发展，竞争日益激烈。如何在众多直播平台中脱颖而出，成为直播行业的一大难题。 3. 技术瓶颈：直播行业对技术要求较高，如何突破技术瓶颈，提高直播画质和稳定性，是直播行业需要解决的问题。 然而，面对挑战，直播行业也迎来了前所未有的机遇： 1. 市场潜力巨大：随着直播行业的不断发展，市场潜力巨大，为企业和创业者提供了广阔的发展空间。 2. 创新驱动：直播行业的快速发展，推动了相关技术的创新，为整个新媒体行业注入新的活力。 总之，直播时代的崛起，为新媒体行业带来了巨大的变革力量。面对挑战与机遇，直播行业需要不断创新，以适应时代的发展。相信在不久的将来，直播行业将会迎来更加美好的明天。

①今年中秋白酒整体动销再遇冷，业内反馈销售额同比降幅或超 20%；②中秋白酒动销表现基本符合预期，此前有券商预计，今年中秋整体动销下滑约 20%；③今年中秋茅台销售有所回暖，但行业人士预计，今年白酒行业销售、利润将 " 全面承压 "。财联社 9 月 28 日讯（记者 朱万平）消费疲软叠加政策调整，今年中秋白酒整体销售再度遇冷。财联社记者近日多方调研获悉，今年中秋白酒动销延续去年同期下滑态势，而业内普遍反馈中秋白酒动销 " 不太好 "，销售同比下降 20% 以上是普遍现象，终端渠道商仍面临不赚钱、信心弱的情况。尽管中秋白酒市场整体表现欠佳，但茅台在中秋动销却迎来一波 " 小高潮 "，甚至带动茅台批价略有上升。而对于今年白酒市场，业内仍难言乐观，行业人士甚至预计今年白酒产量、销售额、利润都将 " 全面承压 "。中秋白酒销售或降逾两成 基本符合预期" 今年中秋这段时间，白酒市场整体动销或同比下降 20% 以上。" 近日，四川酒类流通协会高层人士对财联社记者表示。近日，财联社记者也采访四川、河南、湖南、上海等多地酒商，得到的反馈普遍是—— " 今年中秋不太好 "、" 比较疲软 "。" 按照我的观察，今年 9 月以来，四川这边宴席桌数与去年持平，但用酒量下降；预计中秋国庆双节的礼赠需求偏弱，商务需求延续此前低迷态势，整体动销预计下滑 20%～30% 左右。" 宽窄央吉酒业有限公司董事长张洪贵对财联社记者表示。（贵州茅台酒 财联社记者朱万平 摄）" 从销售额的角度来看，今年中秋这段时间，白酒销售下滑了约 30%。" 近日，一位湖南长沙高桥批发市场的酒商对记者表示，一方面是今年白酒价格同比下滑了不少，另一方面批发市场下游重要客户——烟酒店信心很弱，拿货积极性很低。" 今年中秋除个别白酒品牌实现以价换量外，与去年同期相比，多数白酒品牌都是量价齐跌，销售额同比下滑约 20%-30%。" 河南百荣批发市场一位酒商对财联社记者表示，政策调整的余波仍在，不少消费场景受限，商务等饭局少了很多，终端渠道信心不足，囤货意愿基本消失，而是根据需要小批量高频次采购。尽管今年中秋白酒动销再遇冷，同比下滑或超 20%。不过，对于这一情况，也基本仍在部分券商的预估之内。此前，国金证券发布研报预计，今年中秋国庆档白酒下滑幅度约 20%，较春节旺销窗口跌幅有所扩大，但较 6~7 月跌幅明显收窄。在外界观察看来，今年中秋，尽管白酒龙头都在呼吁 " 不内卷 "、" 不内战 "，但在市场和业绩压力下，不少酒厂似乎都采取以价换量策略。但即使如此，也仅茅台等少数高品牌力企业实现了价跌量升。而未来，若更多酒企加入以价换量战略，行业竞争无疑将加剧。" 我们还是会坚持走高端路线，因为走低端容易形成市场内卷，最终影响品质。" 张洪贵表示，除非是特殊的光瓶酒和低度酒，我认为行业大单品不应该走降价内卷这条路。中秋茅台 " 暖意 " 难掩行业寒意 今年白酒销售或全面承压尽管中秋白酒市场整体疲软，但据财联社记者多方调研，茅台中秋动销表现出乎外界预料，在价格下滑明显情况下，成功实现 " 以价换量 "，逆势走强，成为白酒 " 寒冬 " 中，为数不多的亮点。" 从各地市场调研情况及各方反馈数据来看，茅台酒市场整体呈现稳中向好的发展态势。9 月以来，贵州茅台酒终端动销增长表现更加显著，同比增长超 20%。"9 月 25 日，茅台集团总经理王莉对外透露。王莉所言，并非空穴来风。" 今年中秋我们卖得挺好的，现在都快没货了。只剩下几箱小箱规格（1x4 瓶）的飞天茅台了。" 近日，财联社记者以消费者身份咨询一家上海茅台专卖店了解到。" 我们这边茅台酒销售从 8 月回暖，9 月销售数据还可以，具体还没统计。" 一位四川茅台大商的管理层对财联社记者表示。" 今年 5~7 月，我这边的茅台销售不好。8 月份开始好点，整体上，今年 8 月叠加 9 月以来的销售额，肯定是超过去年同期的。" 一位贵州茅台酒商对记者表示。" 今年中秋，我们白酒销售额整体能达到去年的九成，这主要是由于今年卖了几十件的茅台。如果除去茅台销售增长的因素，整体销售额只有去年同期八成左右。" 一位四川白酒经销商对财联社记者表示。" 今年中秋白酒市场整体‘淡中有韧’，结构性分化明显。虽然整体市场承压，而茅台凭借品牌力和刚需属性逆势走强，成为少数亮点。" 中国酒业分析师肖竹青对财联社记者表示。实际上，茅台跌价一定程度上也促进了中秋销售。易茅时价小程序显示，目前，飞天茅台（500ml 散瓶）批价约 1810 元 / 瓶，较今年 9 月中旬价格上涨约 20 元 / 瓶，但较去年中秋时约 2400 元 / 瓶，下跌明显。" 根据我们的调研，今年中秋茅台销售确有所回暖，但可持续性还需观察。" 一位不愿具名的券商食品饮料分析师对财联社记者表示。不过，值得注意的是，茅台批价并未因中秋销售回暖出现明显上扬。但往年中秋过后，茅台批价还有一波下跌。今年中秋茅台销售出现 " 暖意 "，仍难掩白酒行业寒意。实际上，据中国酒业协会理事长宋书玉近日透露，今年上半年，全国规上白酒企业数量为 887 家，同比减少 100 多家，产量 191.59 万千升，同比下降 5.8%，销售收入 3304.2 亿元，几乎持平；利润 876.87 亿元，同比下滑约 11%。" 按照目前的形势估计下去，到今年底白酒产量、销售收入、利润都将全面承压。" 宋书玉表示。